یوتیوب شرایط کسب درآمد را سخت‌تر کرد؛ ساعت تماشای موردنیاز دو برابر شد

یوتیوب قوانین مربوط به ورود سازندگان جدید محتوا به برنامه کسب درآمد خود را تغییر داده و برای برخی مسیرهای درآمدزایی، آستانه‌های بالاتری تعیین کرده است. بر اساس این تغییرات، سازندگانی که قصد دارند از طریق تبلیغات و اشتراک‌ها در این پلتفرم درآمد کسب کنند، باید نسبت به گذشته میزان بیشتری بازدید و زمان تماشا به دست آورند.
بر اساس قوانین جدید، سازندگان محتوا برای واجد شرایط شدن جهت کسب درآمد از تبلیغات و اشتراک‌ها باید حداقل ۸ هزار ساعت تماشای واجد شرایط در ۱۲ ماه گذشته یا ۲۰ میلیون بازدید واجد شرایط از ویدیوهای کوتاه در ۹۰ روز گذشته داشته باشند.
این در حالی است که پیش از این، رسیدن به هزار مشترک به همراه ۴ هزار ساعت تماشای ویدیو در ۱۲ ماه گذشته یا هزار مشترک و ۱۰ میلیون بازدید از ویدیوهای کوتاه در ۹۰ روز گذشته برای ورود به این بخش از برنامه کسب درآمد یوتیوب کافی بود.
تغییرات جدید از اول فوریه اجرایی خواهد شد. یوتیوب اعلام کرده است این تغییرات شامل سازندگانی که در حال حاضر عضو برنامه همکاری یوتیوب (YouTube Partner Program) هستند، نمی‌شود.

سخت‌گیری بیشتر برای درآمدزایی از ویدیوهای کوتاه

یوتیوب همچنین اعلام کرده است سازندگانی که از طریق برنامه Shorts Creators Pool درآمد کسب می‌کنند، باید در یک دوره ۹۰ روزه حداقل ۱۰ میلیون بازدید از ویدیوهای کوتاه خود به دست آورند.
کانال‌هایی که نتوانند این حد نصاب را حفظ کنند، همچنان در برنامه همکاری یوتیوب باقی خواهند ماند و امکان کسب درآمد از محتوای ویدیویی بلند خود را خواهند داشت. درآمدزایی از بخش Shorts نیز پس از آنکه کانال دوباره به آستانه ۱۰ میلیون بازدید برسد، از سر گرفته خواهد شد.

یوتیوب دلیل این تغییرات را رشد چشمگیر فعالیت کاربران در این پلتفرم عنوان کرده است. این شرکت اعلام کرده که ویدیوهای کوتاه یوتیوب اکنون روزانه بیش از ۲۰۰ میلیارد بازدید دریافت می‌کنند و کاربران نیز روزانه بیش از یک میلیارد ساعت محتوا را از طریق تلویزیون تماشا می‌کنند.
افزایش این آستانه‌ها می‌تواند ورود سازندگان تازه‌کار به برنامه کسب درآمد یوتیوب را دشوارتر کند؛ به‌ویژه تولیدکنندگانی که تمرکز اصلی آن‌ها روی ویدیوهای کوتاه است. در عمل، سازندگان جدید برای دستیابی به درآمد پیش از آنکه بتوانند از محتوای خود درآمدزایی کنند، باید مدت بیشتری مخاطبان قابل‌توجهی جذب و حفظ کنند.

گسترش Premium Lite و افزایش سهم درآمد سازندگان

یوتیوب هم‌زمان با اعلام این تغییرات، از گسترش سرویس Premium Lite خود خبر داده است. این طرح که نسخه‌ای ارزان‌تر از اشتراک یوتیوب پریمیوم محسوب می‌شود، قرار است در تمام کشورهایی که یوتیوب پریمیوم در آن‌ها در دسترس است، ارائه شود.
سازندگان محتوا بر اساس میزان تماشا و تعداد بازدیدهای ثبت‌شده توسط مشترکان، بخشی از درآمد حاصل از اشتراک را دریافت خواهند کرد. سهم سازندگان ویدیوهای بلند از این درآمد ۵۵ درصد و سهم سازندگان ویدیوهای کوتاه ۴۵ درصد خواهد بود.
یوتیوب در توضیح این طرح اعلام کرده است که با افزایش تعداد مشترکان پریمیوم، سازندگان می‌توانند انتظار درآمد بیشتری داشته باشند؛ زیرا درآمد حاصل از کاربران دارای اشتراک پریمیوم، به‌طور میانگین بیشتر از درآمد حاصل از نمایش تبلیغات به کاربران است.
Premium Lite تجربه‌ای تقریباً بدون تبلیغات را در بیشتر ویدیوها ارائه می‌دهد و قابلیت‌هایی مانند دانلود ویدیو برای تماشای آفلاین و پخش محتوا در پس‌زمینه را نیز در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

رقابت پلتفرم‌ها برای جذب سازندگان محتوا

تغییرات جدید یوتیوب در شرایطی اعمال می‌شود که پلتفرم‌های اجتماعی بزرگ در حال بازنگری در برنامه‌های کسب درآمد و پاداش‌دهی به تولیدکنندگان محتوا هستند.
در روزهای اخیر، ایلان ماسک نیز دستورالعمل‌های مربوط به برنامه پاداش سازندگان در پلتفرم خود را تغییر داده و تمرکز بیشتری بر محتوای اصلی و تولیدشده توسط خود سازندگان اعمال کرده است. فیس‌بوک نیز پیش‌تر برنامه جدیدی را برای کسب درآمد سازندگان راه‌اندازی کرده بود تا تولیدکنندگان محتوا را از پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و یوتیوب جذب کند.
در مجموع، روند اخیر نشان می‌دهد که پلتفرم‌های بزرگ علاوه بر تلاش برای افزایش سهم خود از بازار ویدیو، در حال بازطراحی مدل‌های درآمدزایی سازندگان نیز هستند؛ روندی که می‌تواند شرایط ورود و ادامه فعالیت تولیدکنندگان محتوا را در این پلتفرم‌ها به شکل محسوسی تغییر دهد.